¿Qué es SEO y para qué me sirve?

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Fotografía: http://thenextweb.com/

Primera parte

Retomando en forma la idea de realizar un blog hace varios años, me he puesto como meta poder compartir diferentes artículos relacionados con Ecommerce, área donde tengo experiencia en diferentes empresas.

Esta semana comenzaré con la estrategia SEO y todo lo que debemos tener en cuenta al momento de posicionar nuestro proyecto de forma orgánica en buscadores.

En próximos días estaré desarrollando artículos complementarios en temas estratégicos del Ecommerce como pauta digital, email marketing, redes sociales y optimizaciones para Ecommerce vendedores.

Para entrar en materia, comenzaré describiendo al SEO como la estrategia mediante la cual se posiciona nuestro sitio web o APP móvil de forma *Gratuita y natural en los buscadores, con el fin de alcanzar mejores posiciones en los resultados de búsqueda.

Quiero señalar lo GRATUITO de la estrategia,  ya que como tal es una estrategia donde no se le paga al buscador por aparecer en una mejor posición. Sin embargo, es una estrategia donde intervienen diferentes perfiles y se requieren muchas horas de implementación y optimización.

Tipos de estrategias SEO

Más adelante estaré explorando a fondo cada tipo de SEO.

SEO estratégico

Es el SEO enfocado en el contenido del sitio principalmente, en este punto se optimizan palabras claves, títulos, descripciones, nombrado de imágenes, entre otros.

SEO Técnico

Son todas las acciones que se enfocan en optimizar código fuente del sitio con el fin de impactar de forma positiva los “Spiders” de los buscadores logrando indexar mejor el contenido.

SEO Offsite

Estrategia enfocada en conseguir buena reputación de nuestro sitio en sitios de terceros o externos. Se enfoca en conseguir enlaces entrantes de calidad que permitan aumentar positivamente el posicionamiento orgánico. Esta estrategia se conoce como “Linkbuilding” y se tratará a profundidad más adelante.

Pasos estrategia SEO

Actualidad del entorno

Este es el primer paso comenzar una estrategia SEO. Se compone principalmente de las siguientes actividades:

  • Estudio del mercado
  • Análisis de la competencia
  • Definición de público objetivo
  • Definición de KPIs
  • Selección inicial de Keywords (desde una lluvia de ideas).

 Diagnóstico

Este paso se puede enfocar desde dos momentos, para sitios existentes y para sitios nuevos. En caso que tengamos un sitio existente las actividades se pueden definir así:

  • Diagnóstico de errores internos en SEO Técnico
  • Generación de Keywords
  • Generación de títulos, descripciones, etiquetas H
  • Análisis general de tráfico y estadísticas relevantes del sitio
  • Orientación del contenido enfocado a buscadores

Implementación

En este paso se define el plan de trabajo luego de los hallazgos encontrados en el diagnóstico y las mejores prácticas de optimización en buscadores.

  • Definición del checklist de implementación técnica
  • Configuración de herramienta de seguimiento
  • Definición de objetivos y KPIs
  • Implementación general del checklist donde se montan keywords, títulos, descripciones, etiquetas H y demás metaetiquetas.

Sostenimiento y mejoras

Es la labor posiblemente más importante y más descartada en la estrategia SEO, pues es donde se consigue optimizar la implementación inicial y darle la relevancia necesaria para lograr los primeros resultados en buscadores.

  • Medición constante en tiempo real
  • Actualización constante de keywords, títulos, descripciones y demás metaetiquetas
  • Estrategia de Linkbuilding
  • Tagging y seguimiento de campañas de fuentes externas

Esta es la primera parte del post donde quiero explorar a fondo el SEO. En próximos post exploraré temas de mucho interés como mitos SEO, futuro SEO, roles dentro de la implementación de SEO, algoritmos y mucho más.

Y  ustedes ¿Realizan estrategia SEO en sus proyectos digitales? ¿Qué más estrategias realizan?

“We are no longer living in a mobile-first world, we are in a mobile-only world.” Larry Page

“We are no longer living in a mobile-first world, we are in a mobile-only world.” Larry Page

Wireframes, estructurando las bases proyectos

Hoy hablaré sobre una de las cosas que más realizo en mi día a día y que se van volviendo tanto una rutina, que muchas veces le vamos restando su importancia … Los wireframes

Primero comenzaré definiendo que un wireframe  y complementando con Nielsen, es una técnica de bajo costo que consiste en realizar un prototipo rápido de poca calidad gráfica (puede realizarse en papel o en algún software), que brinda insights tempranos en usabilidad y diseño.

Dicho de otra forma más sencilla de entender, un wireframe es una aproximación a lo que queremos que sea el resultado final del proyecto, sin entrar mucho en detalles gráficos.

En el desarrollo de cualquier proyecto como una aplicación móvil, un sitio web, un aplicativo multimedia, entre otros, los wireframes se convierten en la solución ideal para lograr un punto estratégico de comunicación entre el arquitecto de información o ux que es quien organiza la estructura del proyecto, con los ingenieros, estrategas y diseñadores que son quienes desarrollarán las siguientes etapas del mismo.

Son elementos fundamentales en etapas previas de los proyectos digitales, pueden evitar cambios o reprocesos que implican costos y retrasos en etapas futuras. Sirven además para realizar pruebas con usuarios internos o finales y realizar mejoras antes de comenzar la implementación.

Algunos puntos fundamentales a tener en cuenta en la realización de los wireframes:

  • Deben realizarse a mano o si se desarrollan de forma digital deben ser en escala de grises, con el fin de no desviar la atención ni sesgar el concepto gráfico del diseñador.
  • Acompañar las pantallas con notas que indiquen elementos destacados a tener en cuenta.
  • Son el resultado final luego de un proceso largo de levantamiento de requisitos con el cliente e investigación de referentes y competencia en el mercado.
  • Para llegar a él debemos haber pasado por un largo proceso de estructuración y estrategia con el cliente.
  • Debemos evitar elementos gráficos que puedan distraer el objetivo puntual del mismo que es distribuir contenido. Evitar usar diseños, imágenes reales y demás.
  • Se recomienda siempre comenzar los bosquejos o mockups a mano para luego pasar a hacerlos más detalladamente en algún programa.
  • Se recomienda incluir notas explicativas para facilitar la labor del ingeniero y diseñador.
  • Representar cada zona, botón, formulario y demás de la forma más detallada como hipervínculos y demás
  • Normalmente siempre se comienza con el home del sitio web, siendo la página más relevante en sitios tradicionales. En caso que sea un ecommerce, se recomienda entregar WF de home + página de producto o categoría

Tipos de Wireframes

  • Para sitios web: existen de alta y baja calidad y depende de la etapa del proceso del sitio donde nos encontremos.
  • Para APPS: no se basan tanto en páginas como tal, sino en procesos dentro de la app, se diseña por pantalla y se debe especificar muy bien que hace cada elemento. Debemos tener en cuenta sistema operativo, será nativa? para qué sistema operativoo va?
  • Sitio móvil: si es únicamente para versión m.sitioweb, debemos acomodar nuevamente pensando en tamaños de pantallas desde la más pequeña de Android hasta la más grande del mercado.
  • Responsive: fundamental categorizar de mayor a menor importancia elementos a ser mostrados, se debe acomodar todo dentro de contenedores que se vayan moviendo de acuerdo a la necesidad de la pantalla.

Realizan wireframes para sus proyectos? Qué tipo de proyectos y qué herramientas usan? Recibo sus comentarios!

Kit de herramientas para el trabajo en digital!

Excelente infografía con las mejores herramientas para diferentes áreas del mundo digital.

Mejores herramientas digitales

Y … ¿Cómo funciona Google?

En este corto pero interesante video, veremos cómo funciona Google por dentro, cómo arroja los resultados y algunos trucos que debemos seguir para nuestro posicionamiento en la web.

A pesar que el algoritmo ha cambiado un poco últimamente, el video sigue siendo útil, pues refleja los aspectos fundamentales a tener en cuenta.

Building the Web Together

Excelente resumen de la evolución de la web realizado por Google. Muy recomendado!

Optimizando nuestra Landing Page

Como dice la frase popular “todo entra por los ojos”, es por esto que nuestra página de entrada o landing page debe ser la vitrina perfecta para enganchar a nuestros visitantes a que hagan la acción deseada, cumplan nuestros objetivos o logren conversiones de manera óptima.

Cuando hablamos de páginas de entrada nos referimos al primer contacto que tienen los visitantes con mi marca a través de anuncios pagados (como Adwords), publicaciones en redes sociales, banners, campañas de correo masivo, blogs especializados y más.

Es importante en este punto quitar ese mito popular que únicamente se debe optimizar el home del sitio, pues es claro que el primer contacto de nuestro posible cliente con mi marca, pocas veces se da de esta forma.

¿Qué debe tener una página de entrada efectiva?

Ya sea el home de nuestro sitio web o una página de entrada creada para una campaña específica con un objetivo concreto, debemos tener en cuenta ciertos aspectos:

  • Debemos ser coherentes entre lo que el usuario espera al dar clic en un anuncio con lo que se ofrece en la página de entrada, tanto en imagen como en contenido.
  • Debe ser concreta, no por mucha información que brindemos seremos más convincentes. Debemos únicamente brindar lo necesario y ofrecer algo muy interesante que impulse la conversión.
  • Tener muy claros y visibles los objetivos de la página de aterrizaje, que el usuario sepa de inmediato dónde deber dar clic o que campos debe diligenciar para acceder al beneficio que brindemos.
  • Tener en cuenta la distribución de los elementos y la redacción para la web, que siempre se invite a la acción.

Ejemplo de página de entrada

A continuación les comparto un ejemplo realizado por mí, de una página de entrada con formulario. Este tipo de páginas de entrada es muy utilizada por sitios enfocados en captación de leads y normalmente son las que encontramos al ingresar a través de campañas de correo masivo y pautas en internet.

Imagen

Normalmente se pide algunos datos personales no muy largos, a cambio de acceder a un contenido exclusivo y se caracterizan por:

  • No pedir muchos datos, siempre se pide lo más básico con el fin que el usuario lo diligencia y acceda a un beneficio.
  • Pedir datos que se tengan a mano como nombre y correo electrónico, no pedir datos complicados que se deban consultar en otro documento, esto genera un alto rebote.
  • Tener un botón claro y llamativo al final del formulario, que muestre claramente una acción a seguir.
  • Tener de forma visible ayudas gráficas o datos de soporte para evitar que se vayan por falta de información.

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