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Experimentando con Google Analytics

¿Por qué estamos teniendo tantos rebotes en nuestro sitio? ¿Qué podemos hacer para mejorar las conversiones sin invertir mucho?

Seguramente esas son algunas de las preguntas que gerentes de mercado administradores de sitios web se hacen a diario, mucho más en pequeñas y medianas empresas que no cuentan con una gran agencia digital o con un presupuesto y personal muy calificado para optimizar a diario sus sitios web.

Es por esto que quise escribir este artículo con el fin de explicar, cómo con poco esfuerzo y sin una inversión significativa podemos realizar test de mejora a nuestro sitio para encontrar la versión más ganadora, tanto en diseño como en conversiones, implementando Test A/B de forma sencilla.

 ¿Qué podemos hacer con Google Content Experiments?

Experimentos de comercio electrónico

Permite realizar cambios que midan una variación importante sobre las transacciones o los ingresos del sitio.

Experimentos de objetivos

Se realizan cuando queremos medir una acción puntual en una página de nuestro sitio como lo es visitar la página como tal o presionar un botón de la página específica.

Experimentos de uso

Se busca medir el comportamiento de un usuario respecto a los elementos presentados en el sitio web, es decir si usan bien una herramienta, si les parece atractiva y si la herramienta o sección tiene el comportamiento esperado por nosotros.

Configurando nuestro experimento

  1. Decidir cuál de las opciones de experimento vistos anteriormente es el que necesitamos para nuestro sitio web. (comercio electrónico, objetivos o uso del sitio).
  2. Tener acceso al código fuente de la página que vamos a realizar el experimento para poder ingresar el código que genera Google Analytics.
  3. Crear una variación de la página original con cambios significativos que nos permitan evaluar su desempeño y asegurarnos que esa nueva página tenga una url pública.

Una vez tengamos estos 3 elementos listos ingresaremos a nuestra cuenta de Google Analytics y pondremos en marcha el experimento:

Paso 1 – Accedemos a expermientos

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Paso 2

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Paso 3 – Configuramos experimentos

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Paso 4 – Analizamos resultados

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Consideraciones finales

  • Los experimentos se cierran automáticamente a los 3 meses, en muchos casos y dependiendo nuestro volumen de visitas las conclusiones las podemos tener antes.
  • Cada experimento está limitado a 5 variaciones y máximo podemos tener 12 test o experimentos activos al tiempo.

¿Has probado esta herramienta? deja tus comentarios!

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