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¿Qué es SEO y para qué me sirve?

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Fotografía: http://thenextweb.com/

Primera parte

Retomando en forma la idea de realizar un blog hace varios años, me he puesto como meta poder compartir diferentes artículos relacionados con Ecommerce, área donde tengo experiencia en diferentes empresas.

Esta semana comenzaré con la estrategia SEO y todo lo que debemos tener en cuenta al momento de posicionar nuestro proyecto de forma orgánica en buscadores.

En próximos días estaré desarrollando artículos complementarios en temas estratégicos del Ecommerce como pauta digital, email marketing, redes sociales y optimizaciones para Ecommerce vendedores.

Para entrar en materia, comenzaré describiendo al SEO como la estrategia mediante la cual se posiciona nuestro sitio web o APP móvil de forma *Gratuita y natural en los buscadores, con el fin de alcanzar mejores posiciones en los resultados de búsqueda.

Quiero señalar lo GRATUITO de la estrategia,  ya que como tal es una estrategia donde no se le paga al buscador por aparecer en una mejor posición. Sin embargo, es una estrategia donde intervienen diferentes perfiles y se requieren muchas horas de implementación y optimización.

Tipos de estrategias SEO

Más adelante estaré explorando a fondo cada tipo de SEO.

SEO estratégico

Es el SEO enfocado en el contenido del sitio principalmente, en este punto se optimizan palabras claves, títulos, descripciones, nombrado de imágenes, entre otros.

SEO Técnico

Son todas las acciones que se enfocan en optimizar código fuente del sitio con el fin de impactar de forma positiva los “Spiders” de los buscadores logrando indexar mejor el contenido.

SEO Offsite

Estrategia enfocada en conseguir buena reputación de nuestro sitio en sitios de terceros o externos. Se enfoca en conseguir enlaces entrantes de calidad que permitan aumentar positivamente el posicionamiento orgánico. Esta estrategia se conoce como “Linkbuilding” y se tratará a profundidad más adelante.

Pasos estrategia SEO

Actualidad del entorno

Este es el primer paso comenzar una estrategia SEO. Se compone principalmente de las siguientes actividades:

  • Estudio del mercado
  • Análisis de la competencia
  • Definición de público objetivo
  • Definición de KPIs
  • Selección inicial de Keywords (desde una lluvia de ideas).

 Diagnóstico

Este paso se puede enfocar desde dos momentos, para sitios existentes y para sitios nuevos. En caso que tengamos un sitio existente las actividades se pueden definir así:

  • Diagnóstico de errores internos en SEO Técnico
  • Generación de Keywords
  • Generación de títulos, descripciones, etiquetas H
  • Análisis general de tráfico y estadísticas relevantes del sitio
  • Orientación del contenido enfocado a buscadores

Implementación

En este paso se define el plan de trabajo luego de los hallazgos encontrados en el diagnóstico y las mejores prácticas de optimización en buscadores.

  • Definición del checklist de implementación técnica
  • Configuración de herramienta de seguimiento
  • Definición de objetivos y KPIs
  • Implementación general del checklist donde se montan keywords, títulos, descripciones, etiquetas H y demás metaetiquetas.

Sostenimiento y mejoras

Es la labor posiblemente más importante y más descartada en la estrategia SEO, pues es donde se consigue optimizar la implementación inicial y darle la relevancia necesaria para lograr los primeros resultados en buscadores.

  • Medición constante en tiempo real
  • Actualización constante de keywords, títulos, descripciones y demás metaetiquetas
  • Estrategia de Linkbuilding
  • Tagging y seguimiento de campañas de fuentes externas

Esta es la primera parte del post donde quiero explorar a fondo el SEO. En próximos post exploraré temas de mucho interés como mitos SEO, futuro SEO, roles dentro de la implementación de SEO, algoritmos y mucho más.

Y  ustedes ¿Realizan estrategia SEO en sus proyectos digitales? ¿Qué más estrategias realizan?

Y … ¿Cómo funciona Google?

En este corto pero interesante video, veremos cómo funciona Google por dentro, cómo arroja los resultados y algunos trucos que debemos seguir para nuestro posicionamiento en la web.

A pesar que el algoritmo ha cambiado un poco últimamente, el video sigue siendo útil, pues refleja los aspectos fundamentales a tener en cuenta.

De la escritura tradicional, al contenido web

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Foto tomada de http://www.mastermagazine.info/termino/wp-content/uploads/HTML.jpg

¿Existe realmente una diferencia en la forma de redactar para medios físicos y digitales? La respuesta es un contundente SÍ.

La principal razón para asegurar esta diferencia es que los usuarios digitales no leemos, simplemente escaneamos los contenidos para buscar elementos de valor.

En la actualidad nuestra rutina diaria está cada vez más relacionada con medios digitales de distintos formatos y cada vez en mayor e menor medida, estamos dejando de lado los medios tradicionales  – impresos – para pasarnos a lo digital.

Al momento de redactar artículos para la web, debemos tener en cuenta ciertos aspectos que son relevantes dentro del contexto que nos encontremos, pues el lector digital, se encuentra expuesto a múltiples opciones y debemos lograr captar su atención inmediata (en promedio sólo contamos con 4 segundos) en nuestro contenido.

¿Qué debemos tener en cuenta al momento de redactar?

  • El contenido para la web debe ser mucho más corto y resumido que en medios impresos, debe contar con elementos interesantes y llamativos tales como videos, infográficos o fotografías.
  • Debemos redactar siempre en forma de pirámide invertida, es decir de los más importante a lo menos, dejando en algunos casos algo impactante para el final.
  • Utilizar elementos como listas, viñetas y tablas que nos permitan resumir el contenido relevante de una forma llamativa.
  • Dividir el contenido por pequeños párrafos enmarcados por subtítulos que contengan palabras relevantes.
  • Resaltar frases importantes dentro de cada párrafo para facilitar el “escaneo” de contenido.
  • En lo posible que el contenido no necesite scroll para poder leerse por completo. Lograr incluirlo todo en la misma pantalla.
  • Algo que jamás se puede pasar por alto y tiene que ver más con el diseño del sitio como tal, es que el texto se debe adaptar al tamaño de la pantalla y por supuesto legible en dispositivos móviles.
  • Como consejo adicional, incluir enlaces dentro del texto a otros contenidos del mismo sitio, asegurando la permanencia del usuario.

¿Qué otros aspectos relevantes conocen? Comparte tus ideas.

Muere el Social Media Vive el #ROI

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Una excelente presentación de  donde de una forma muy práctica nos explica la verdadera importancia del ROI.

¿Está Google muy por encima de sus competidores?

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Durante algunos años usando Google, por encima de otros buscadores, considero que ha realizado un gran trabajo tanto en la indexación de resultados como tal, como en la integración de diferentes aplicaciones y servicios adicionales bajo la premisa de ser “gratuitos” y fácilmente integrables con todo lo demás que ofrecen (Analytics, Adwords, correo, Gdrive y mucho más).

Como buscador su concepto de sencillez además de su velocidad y sus constantes mejoras en la búsqueda de diferentes extensiones (imágenes, videos, mapas y más) lo siguen posicionando cada vez más como un líder sólido en el mercado.

Así mismo, la facilidad que le brindan a usuarios del común que desean realizar publicidad dentro del buscador, también ha acercado mucho más a diferentes personas y ha permitido ampliar su alcance, no sólo como un buscador sino como una fuente integral de servicios.

¿Organiza Google mejor resultados que otros buscadores?

Dos puntos de vista definen esta pregunta:

  1. Primero es el de los usuarios: para un usuario del común muchas veces no es muy satisfactorio lo que encuentra buscando en Google. Esto lo menciono porque el método que utiliza este buscador para decidir qué página debe ir primero y cuál no, es basado en factores como SEO, popularidad, contenido de la página y enlaces entrantes. A pesar que estoy de acuerdo con estos métodos, considero que muchas buenas páginas que están flojas en alguno de estos aspectos pueden quedarse por fuera del resultado para los usuarios por no ser populares.
  2. Segundo desde los sitios web o empresas: para las empresas es bueno saber que tienen un camino a seguir para ser ubicados en los primeros lugares. Con esto me refiero a que Google valora los esfuerzos en contenido, usabilidad, SEO y relevancia para ubicar los resultados, mientras que por ejemplo BING no rastrea por completo el contenido del sitio y se basa más en otros factores para ofrecer resultados que pueden perjudicar a la empresa o sitio web.

Razones por las que Google sigue liderando el mercado de los buscadores

  • La velocidad de búsqueda: siempre están pensando en mejorar la experiencia de búsqueda en términos de velocidad de resultados.
  • Autocompletado de palabras que evita escribir todo el texto y lograr resultados más rápidos.

  • Al revisar el contenido de los sitios cuenta con datos más completos de los mismos.
  • La cantidad de sitios indexados supera en la mayoría de casos a los demás buscadores, lo que permitirá encontrar más resultados (aunque casi nunca pasemos de la primera página).
  • La gran cantidad de formatos en los que presenta sus resultados (PDF, videos, imágenes, presentaciones y más).

  • El formato de pregunta respuesta que ofrece Google en temas como cálculos matemáticos, clima, ubicación y más permite una interacción con el buscador, sin tener que ir a ningún sitio externo.
  • Su Page Rank y las arañas permiten organizar la información y mostrar sitios de acuerdo a su popularidad.

  • Sus servicios adicionales como los mapas, correo, traductor, servicios en la nube, documentos y mucho más permite tener todo dentro del mismo buscador de forma gratuita.
  • Algo particular que me gusta bastante es el botón “Voy a tener suerte” que te manda de inmediato a la primera página relevante que encuentre.

  • Filtra resultados en blogs a diferencia de Bing y Yahoo que no lo tienen disponible.

Aspectos a destacar en Bing y Yahoo sus principales competidores

Bing

  • Su gran buscador de videos, permite pre visualizar el contenido de los mismos.
  • Integra resultados con Facebook, una gran ventaja ya que todos han firmado acuerdos con Twitter, pero hasta el momento sólo Bing con Facebook.

Yahoo

  • Su más fuerte ventaja frente a los demás es su comparador y buscador de productos.

Las profesiones digitales del presente y futuro

Las profesiones digitales del presente y futuro

Un excelente artículo para todos aquellos que estamos interesados en el mundo digital. Presenta un breve resumen de las funciones que desempeñamos hoy en día en los diferentes campos digitales y toda la tendencia de nuevas profesiones en el campo digital.

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Excelente estrategia de anuncios SEO

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